金幻超級IP
燈飾電商品牌的彎道超車 



品牌:金幻燈飾
品類:家居燈飾
服務時間:2017年
服務:品牌形象升級、品牌定位及核心價值梳理、超級IP符號打造、電商空間再造





金幻燈飾,天貓年銷售額排名前二十的燈飾類網絡品牌。

與輝煌的業績相比,稍顯尴尬的是它的品牌形象與規劃,准確來說,金幻沒有明確的品牌定位和形象。消費者對金幻的産品滿意度極高,但對這個品牌幾乎一無所知,金幻現有的形象無法確保在接下來的企業升級過程中提供足夠的價值支撐,不利于企業擴展。

解決金幻品牌認知模糊問題,打造清晰的、有競爭力、識別性強的金幻品牌形象迫在眉睫。









                                                  差異化定位搶占市場份額
 

現有知名燈飾品牌的定位分爲三大類:

1、搶占高點的品牌權威身份定位 
2、體現品牌照明價值的定位 
3、獨特的燈飾品類定位 

金幻要想在其中脫穎而出,必須要展現它的差異性與市場包容性。






通過市場調查,消費者一想到金幻,就聯想到“現代時尚,精致簡約”,但光有産品特性還不夠,我們需要搶占時尚燈飾品牌的第一認知,就像人們對手機市場蘋果的認知。

我們從互聯網意見領袖身上看到一個共同點,就是“踐行者”——秉承著信念與理想想,堅定不移去實現目標,而金幻不斷力求完美的工匠精神很好地切合這一點,“時尚燈飾踐行者”是最合適金幻的品牌定位。



                                                   时尚灯饰践行者




在時尚燈飾踐行者基礎上,如何跟互聯網消費人群做品牌價值溝通?

互聯網人是這樣一群人,他們喜歡一切的時尚,希望通過購物彰顯自己的喜好,非常渴望表達自我,有觀點就敢大膽的亮出來。


品牌訴求:

                                                              亮出你時尚
                                        SHOW  YOUR  FASHION




                                                 獨特形象打造超強品牌印記
 

確定金幻品牌定位後,在IP形象同質化的問題逐步顯現的情況下,如何創造有價值的差異化設計?

结合金幻的行业属性和定位,我们最后以变色龙的獨特形象打造超強品牌印記。












爲了迎合金幻電商平台的銷售需求,我們又進行了一系列的創意設計,利用IP卡通形象化、表情包和物料設計等加強品牌人格化形象,豐富品牌視覺。